中新经纬10月4日电 (郑艺佳)点开希尔顿栈房集团汉文臣网男同 按摩，20多个品牌就这样蹦了出来。好像你会猜忌：为什么这家栈房集团有这样多品牌？

　　一个集团，几十个品牌

　　据官网信息，当今希尔顿集团旗下已有包括华尔谈夫栈房、康莱德栈房、希尔顿栈房等在内的22个品牌，并按照豪华栈房、全标的作事和中端栈房作事瓜分为多个种类，全球客房数目已杰出120万间，栈房悉数7780家。

　　令消费者感到引诱的，是稠密以“希尔顿XX”定名的栈房。中新经纬在希尔顿集团官网上看到，关联品牌包括希尔顿嘉悦里、希尔顿、希尔顿格芮精选、希尔顿逸林、希尔顿启缤精选、希尔顿花坛、希尔顿欢一又和希尔顿惠庭。斥逐2024年6月30日，上述品牌在全球辩认有41家、613家、174家、688家、135家、1024家、3027家和694家。

　　不外，希尔顿并不是旗劣品牌最多的海外栈房集团。

　　在2016年收购喜达屋栈房集团后，万豪栈房集团的品牌数目跃居30余个，包括丽念念卡尔顿隐世栈房、W栈房、万豪栈房、喜来登栈房等，当今已在全球141个国度和地区布局近8900家栈房。

　　中国脉土栈房集团的品牌数目也不遑多让。包括公寓在内，华住栈房集团当今领有31个栈房及公寓品牌，涵盖汉庭栈房、全季栈房、桔子水晶和禧玥等，旗下栈房数目杰出1万家。

　　锦江WeHotel官网共展示出了59个品牌，包括昆仑、丽笙、维也纳、锦江之星、7天等，全球栈房数目近8000家。

　　锦江WeHotel官网截图

　　栈房为何热衷多品牌？

　　当今，连锁栈房集团多为轻金钱款式，令栈房集团收缩重金钱压力同期完满“旱涝保收”，因而客房净增长的数目与栈房集团利润增长息息关联。

　　以华住集团为例，除了探讨少数自有和租借物业的栈房外，华住集团以处理加盟款式和特准探讨款式为主，前者会派驻现场的栈房司理来处理栈房并向加盟商收费，后者向加盟商收费但不会派驻现场栈房司理。

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　　斥逐6月30日，华住集团共有9558家处理加盟及特准探讨栈房。2024年上半年，华住集团处理加盟及特准探讨栈房的收入为44亿元，同比增长28.9%，占总收入的比例为38.5%。

　　尽管各大连锁栈房集团麾下栈房数目不少，但孤苦探讨的单体栈房仍占据栈房商场的主体地位，成为被栈房集团争相笼络的对象。据中国饭铺协会统计，斥逐2023年1月1日，中国栈房的连锁化率为38.79%，全球边界内约有60%的栈房尚未被纳入连锁栈房集团。

　　相较于模范化的连锁栈房，单体栈房的地段、层次、野心客群等各不疏浚，引诱更多单体栈房加盟，成为栈房推出新品牌的动因之一。

　　另一方面，多品牌不错匡助栈房集团更好地占据细分商场。

　　以希尔顿为例，2020年头希尔顿推出了糊口样式品牌TEMPO，面向20-30岁之间，惬心为旅游付出更多支拨的年青消费者。栈房以健康为理念重新遐想了客房，并推出了符合配合或孤苦责任的人人空间，并上线高端健身程序。

　　当今，希尔顿的22个品牌均有不同定位。举例华尔谈夫为希尔顿集团的顶级栈房品牌，LXR为提供定制作事的栈房和度假村品牌，与集团同名的品牌希尔顿栈房及度假村为全标的作事品牌；希尔顿惠庭栈房为中高端旅家具牌，希尔顿花坛栈房为高级中端品牌，希尔顿启缤精选为精选栈房品牌，希尔顿格芮精选为面向旅行者的高等栈房和度假村品牌。

　　不错看出，跟着商场环境的变化和消费需求的变化，栈房一直在针对性地推出相应的品牌以相合商场需求，并以此握住引诱新消费者。华住集团也在招股书中说起，消费者关于个性化体验的需求产生了多元的住宿需乞降消费场景，复旧了多品牌策略的竞争上风。多品牌计策使集团具备竞争上风，能主理更多住宿偏好及需求握住变化的客户。

　　另有分析指出，栈房品牌多元化的趋势或将不竭，跟着旅游业的握住发展，搭客对特定偏好的栈房的需求将会握住增长。

　　另一方面，不同定位的栈房品牌，即便聚首于团结个地区，也不错灵验幸免同行竞争，并依托栈房集团的品牌背书会通员系统率来端庄的客流完满运营。

　　此外，还有业内不雅点以为，其他行业举例汽车，频频必须针对每个子品牌进行孤苦营销进而举高探讨资本，但栈房依托于会员系统，对各个品牌的营销资本相对较低，也成为栈房实施多品牌计策的基础。

　　据《纽约》杂志旗下新闻网站Intelligencer报谈，万豪曾在2016年的财报电话会议中说起，通过会员真心度探讨和栈房App，集团不错完满对产品组合的举座营销，向消费者展示栈房集团能够提供的各式接收，进而鼓舞消费者从寻找栈房到完满预订的转机率。

　　换言之，万豪不需要花消多半资金向公众宣传品牌，只需要汲引真心的品牌会员，便不错在官方平台上展示其通盘的栈房品牌，以供消费者接收。另据华住集团招股书，会员系统华住会使集团能进行低资本、精确的营销动作，并守护较高的客户直销比率。

　　另有分析指出，由于栈房更替品牌，频频需要业主付出多半资本进行重新装修、更换新品牌的栈房用品。上述原因也成为很多品牌跟着商场变化闲隙式微，但栈房集团却不急于烧毁劣势品牌，导致栈房品牌数目握住增长的原因之一。

　　尽管当今各大栈房集团品牌数目不少，但加码品牌组合的趋势仍将连续。

　　华住在公告中暗示，集团已发展一整套秉性互异的品牌，深广通盘细分商场，但也将探讨不竭培养自有品牌或收购闻名品牌。锦江栈房(中国区)则于9月17日推出首个企业公寓品牌“途羚公寓”，探讨到2025年在北上广深及新一线城市布局超3000个房间。

　　参考贵寓：

　　1、中国旅游饭铺业协会：海外栈房品牌矩阵

　　2、Intelligencer：Why Do Hotel Companies Have So Many Brands?

　　(更多报谈陈迹，请干系本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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